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來墾森開森眼

你有看過長在珊瑚礁上的森林嗎？

台灣的土地有61%被森林覆蓋，是全球平均值的2倍，高溫多雨的氣候、劇烈起伏的地形、高海拔的山脈、四面環海。
孕育相當豐富的生態資源，是一座世界之最的森林島嶼。

而在島嶼最南端，位於海拔280m的墾丁秘境 —— 墾丁國家森林遊樂區，簡稱墾森，是一座生長在50萬年珊瑚礁岩上的熱帶森林，走入森林可以探索自然奇觀、認識百年植物園的513種熱帶植物、潛入台灣最長的石灰岩洞冒險。

- 全台18處森林遊樂區 -

林務局全台設立18處國家森林遊樂區，民眾可以健行休憩、向山林學習、多元森林體驗的場域。隨著海拔、緯度、地理位置的不同，每ㄧ處森林都有他的獨特魅力。而墾森是其中唯一擁有國際少有的高位珊瑚礁森林，在百年前，更是日本時代的熱帶植物殖育場，是探索台灣熱帶奇觀必訪的森林。

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- 來墾森你可以 -

墾森在50萬年前是海底珊瑚礁，歷經19世紀斯卡羅王國、1902日本時代的熱帶殖育場、林試所時期的熱帶植物園，一直到現在林務局經營的墾丁國家森林遊樂區，集結了生態、地質、恆春半島歷史的特殊森林面貌。

走入森林你可以打開感官，感受熱帶的自然奇觀；跟著田代安定的腳步，認識園區的百年植物；轉眼間又能潛入全台最長的石灰岩洞，穿梭其中如同斯卡羅劇中奇幻的場景，被ㄧ樹成林的雀榕、珊瑚礁岩圍繞。展開恆春以南一生必訪的冒險。

- 出發墾森前的準備 -

認識墾森植物513

1902年田代安定任職於恆春熱帶植物殖育場，積極引進具經濟價值之熱帶植物，在墾森有記載的物種約513種。
這些植物不只有百年歷史，也和我們的日常息息相關，透過513圖文可以認識它們的尺寸比例、趣味知識與生活應用。

認識更多

墾森開森眼攻略

這是一本打開好奇心的旅遊攻略，以「來墾森開森眼」為題，帶領你找到探索秘境的樂趣。是否看過全台最密集蟻獅居住在哪？是否聽過沙盒樹果實發出的槍響，種子噴射的速度就和子彈一樣，各種奇聞寶藏都在這片墾丁森林秘境。

馬上翻閱

- 旅遊意象重塑計畫 -
打造下ㄧ個百年永續發展的墾森品牌

以墾森的地質年代我們可以探索50萬年的珊瑚礁故事，以恆春熱帶植物園的脈絡回看墾森，我們可以找到百年前日本人對熱帶植物的研究與企圖心，如今墾森自開放大眾旅遊已超過50年，旅客年齡層逐漸老化，欲透過旅遊意象重塑計畫，以「墾森開森眼」再次擦亮墾森品牌，深根職人、在地對園區認同，重拾品牌自信，開創墾森與恆春半島的合作關係，打造下一個墾森的百年榮景。

透過田調盤點墾森現有資源，了解現況問題與經營模式，找出目前面臨議題之痛點與機會點。觀察硬體現況，梳理設施修繕更新需求，並透過參與式設計凝聚經營者、園區職人、在地業者與跨區處合作單位的集體共識，共同思考提升園區軟體品質的多元體驗構想，重新定位園區發展方向與策略。

從田調開始形塑品牌

以外地人、設計師的視野發現園區現況與議題，發掘墾森特質，找出園區意象形塑的潛在魅力，更與在地專家、商家、旅遊業者訪談，深入墾森歷史故事。田調紀錄以影像、文字轉化行銷素材，透過社群向更多人分享墾森的多樣性，凸顯園區自身特色擴大能見度，讓民眾藉由社群認識森林，也能讓旅客在前往墾森前建立基礎認知。並分析田調資料，訂定墾森願景與發展方向，提供前進未來的思維與建議。

- 旅遊意象工具設計 -

品牌識別

「墾森」為墾丁國家森林遊樂區的縮寫，也是園區人習以為常的簡稱，可視為一群人以墾丁為起點，開墾並擴大對台灣森林的視野與認知，探索更多未知的森林面貌。以「開森眼」為題，打開對森林的想像與視界，拉近生活與森林的距離，愛上森林。

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粉專整理術

訂定臉書經營原則，包含發文文字調性、內容面向、發文形式與打字格式、發文時段等。並將複雜的資訊簡化，轉化為圖文攻略包，民眾可以隨時掌握資訊，且符合手機的閱讀介面。

粉專整體調整資訊簡化轉為圖文攻略包

我們的墾森故事

民國57年正式成立的墾丁國家森林遊樂區至今已邁入第53個年頭，邀民眾一同回憶那一年在墾丁發生的感動故事。出國旅行還沒普及的70年代，到墾丁可以感受南方的熱帶風情，無論出遊、度蜜月、家庭旅遊都必遊的墾森，曾是臺灣每年百萬人的旅遊景點。

墾森職人日誌

最美視訊背景在墾森

開放墾森的專屬攝影，讓你蒐藏攝影師所紀錄的墾森美景，隨時都可以有最美的風景陪伴，而疫情期間國人線上會議比例高，線上會議軟體都可以換上視訊背景，你也可以下載下來，讓梅花鹿陪你一起開會，雖然居家防疫還是可以創造在森林中開會的感受，同時看見墾森的美好。

森林普查

台灣土地被森林覆蓋率，高於世界32%許多，意味著我們有更多機會走入森林。
那你還記得上次走入森林是什麼時候？
問你不曾想過的，打開你森腦，啟動對於森林的想像

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你今天森1了嗎你今天森2了嗎

- 旅遊意象策略 -

ISSUE 01
開發墾森的五感體驗

以環境教育為內涵，發展豐富多樣的五感體驗，促進觀者探索的好奇心，
從不同層次認知恆春以南的熱帶森林。

執行方案 - 與職人共同開發體驗

開發不同層次的五感體驗，以不同的視角切入，從核心人員思考，平時如何與旅客互動，透過一些服務行為的轉變，就能帶給旅客細膩的感受，職人在其中扮演的角色，就是重要的訊息傳遞者，逐年則可以累積多元體驗意象，讓民眾每年都能對墾森有所期待。

① 畫ㄧ棵樹

畫ㄧ棵樹，墾森裡的熱帶樹種和一般中高海拔的樹長的不太一樣，若讓旅客可以放慢腳步，可以沿著植物園的動線觀察身邊的樹種並畫下來，搜集大家的紀錄，一方面可以看到熱帶森林的差異性，也能讓旅客記憶墾森樹種的樣貌。

ISSUE 02
共創半島森活圈 建立合作機制

以墾森作為恆春半島的創生基地，串連周邊生態旅遊，促進地方品牌與經濟的發展，提供友善的環境場域，
導入更多創意合作，共創恆春半島觀光產業。

執行方案 - 墾丁森友會

「上次來已經是20年前」，目前墾森與外部合作項目少，周邊商家已許久沒來墾森，大家對墾森的記憶停留在20年前。因此團隊策劃舉辦一場專屬墾森方圓40km好鄰居的森林派對。我們和森林的職人一起開發秘境導覽、五感體驗，希望創造職人、鄰居、墾森與地球的多贏行動，由職人帶領深度探索墾森，愛上森林與環境共好，創造彼此與土地建立更長遠的友好關係。

讓在地商家重拾墾森記憶，也能讓新創店家認識墾森，並建立森活圈的聯絡網，了解商家未來合作意向。

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ISSUE 03
墾森梅花鹿生態議題

以永續森林環境為目標，提升大眾對生態平衡認知，讓更多關心生態的人可以共同參與，
促進更多的防治方案，逐步改善梅花鹿議題。

執行方案 - 解說牌設計

墾森全區梅花鹿族群密度過高，缺少天敵，因此生長快速，需要的食物來源也更多，使得當地天然林地被層植物幾乎消失大半。梅花鹿喜愛磨角，會形成環剝效應，導致當樹木因環剝衰敗、死亡，幼苗也容易遭啃食而無法長大。因此園區處處可見設置圍網、圍籬來保護老樹、幼苗，因此團隊規劃設計解說牌，讓民眾可以理解圍網的目的、梅花鹿的習性並提昇大眾森林議題的認知。